martes, 4 de octubre de 2016

El Nuevo Modelo Económico de Internet



Hice una publicación en Twitter recordando a Chris Anderson cuando sentenció en Wired con la frase en el 2010 “The Web is Dead” y hoy podemos re-pensar hacia el 2020 con “Mobile Web is dead” ?      

Según datos de DoubleClick de Google en 53% de los Mobile Sites son abandonados si las páginas tardan en descargar más de 3 segundos.

Este detalle es más que un número , yo diría es un “killer mobile web expectation”, y desde luego afecta a todo el ciclo de la Publicidad Digital en Internet.

Y el estudio de DoubleClick tiene otro dato peor, se analizaron aproximadamente 10.000 sitios con conexiones en redes 3G y el average aumentó a 19 segundos de tiempo de descarga. Esto puede ser importante para la gran cantidad de smartphones que están en mercados emergentes.

Pero hay más problemas que enfrenta el Mobile Web, las cuales son herencias de la Web Tradicional y son los Ad Blockers.

Los Ad Blockers son programas donde su objetivo es la eliminación o alteración de contenido publicitario de una página web, y desde luego han emigrado a los sitios en formato para Mobile Web, es decir Mobile Ad Blockers.

Para darse una idea del peligro que los Ad Blockers son para la Publicidad Digital muestro  lo que Facebook menciona sobre estos programas.


Recordemos que Facebook hace aprox. 96% de su revenue desde la Publicidad Digital.

Otro dato muy importante que es más de ingeniería es que el contenido de los sitios en formato para Mobile Web puede ser manipulado técnicamente para tener una descarga más rápida, pero los espacios Publicitarios en la mayoría de los casos son muy lentos en descargar ya sea por su formatos o plataformas no adecuadas y todo esto afecta el ecosistema de un sitio en formato para Mobile Web haciéndolos lentos en su descarga.

La preocupación de estos problemas del Mobile Web recae en una decreciente de ganancias por Publicidad Digital. En el caso de Google es muy importante esta entrada ya que está teniendo casi la mitad de ingresos de Publicidad en formato móvil.

Por tal motivo Google está tratando el problema mediante su programa AMP project, donde tratan de influir a los desarrolladores de sitios en formato para Mobile Web para acelerar la velocidad de descarga de contenidos. Habrá que ser cuidadoso si no es otra forma más simple pero poderosa de capturar datos de los usuarios.


Pero creo que la preocupación de Google no está solo aquí, es más allá y puede que más  profunda, y es lo que se está divulgando como la finalización del modelo de KeyWord, el pilar de AdWords y del modelo base de Search de Google.

Todo esto se produce por la caída del uso de PCs, y aumento en el uso de smartphones y tablets.



Cambio de Modelo de negocio en Google ?

Actualmente Google reveló su nuevo o renombrado negocio llamado “Google Cloud Platform”, el cual tiene como meta no seguir siendo una empresa de productos si no quiere comenzar a trabajar con grandes empresas y con ocho nuevos data centers en otras regiones del mundo.


Curiosamente el mismo el mismo Urs Hölzle en el 2015 decía:



Volviendo al principio, parece ser que la afirmación de “Mobile Web is dead” se refiere a un asunto de un descenso en puntos medulares de las OTTs, tal como la Publicidad Digital y la extracción de datos en lo formatos actuales que fueron heredados de ambientes del uso de Internet mediante dispositivos tipo PC y no pudieron o no quieren cambiar estos formatos tradicionales que se vieron  forzados a usarse en la Mobile Web.

Finalmente, todo esto nos está llevando a otro modelo económico de Internet, a no ser sometidos a un sin número de espacios Publicitarios que se adecúan mediante la extracción de datos personales y confidenciales del internauta cuando navega en Internet es ciertos browsers.

Pero como todo siempre hay una solución alternativa que puede catapultar el uso de los smartphones con mejores servicios, mucho más rápidos y me atrevo a proponer sin tener que capturar información confidencial del usuario y hasta eliminar el famoso user/password, aunque para que esto suceda será un modelo diseñado para ser desarrollado dentro dela estructura de un Carrier.

Ing.Randall Solano

miércoles, 1 de junio de 2016

Empezo la BandWidth War entre las APPs y los ISPs

La empresa Netflix anuncia en su media center "Now Available Globally: Fast.com, a New Tool to Check Your Internet Speed" , donde especifica que:

1. Fast.com es un medidor de ancho de banda global
2. Mide el ancho de banda de downstream que estás obtenieno de tu ISP
3. Aclaran que fast.com es un medidor personal y no es el Netflix ISP Speed Index
4. Y curiosamente enfatizan que todos queremos un Internet más rápido y un mejor servicio, que todavía hay diferencias entre velocidades de Internet que afectan a otros usuarios o que puede presentarse congestión en tu ISP.

Aclaro que uso Netflix , ahora solo la sección de kids -obviamente para mis chicos- , en el 2011 traté de comunicarme con uno de los mejores emprendedores de servicios en Internet y le propuse hacer YouTubeKids, lastimosamente nunca tuve respuesta y hoy YouTube esta lanzando en el 2016 una sección para Kids, y era obvio el negocio de Nertflix esta sostenido por los dibujitos, aunque hacen series interezantes como Breaking Bad y House of Cards, lo demás son peliculas de la LongTail Chris Anderson.

El tema es que Netflix ha cambiado el paradigma del streaming de video sobre Internet, y ganan millones de dolares en ganancias, pero asumen que Internet es un ecosistema donde solo existen ellos ! y obviamente hay que pensar que están los desrrolladores de red como las Telcos,Cableras,etc que son los que tienen que invertir cada vez más infraestructura y son casi obligados a vender servicios para acceder a Internet casi al costo, con lo cual inmediatamente piensan para sobrevivir en hacer super overbooking en los nodos de acceso, en otras palabras aumentan la cantidad de clientes por nodo sobre el valor que el algoritmo que la estadística recomiensa para no provocar congestiones.

Es así que me parece que todo para Netflix se resume en hacer un medidor como fast.com y volcar los problemas de fallas de servicio entre los ISPs y sus clientes ! admirable no ! 

Pero tratemos de pensar y analizar los 4 puntos que Netflix detalla sobre fast.com

Respecto a que fast.com es global me encantaría saber si es real como lo es SpeedTest.com, donde en esta última el internauta SI puede verificar que está haciendo una mediciónentre un ISP local ya que hace "ping" con una dirección ip local y la puede verificar con https://www.iplocation.net .

Para verificar si s global hice una ping a 23.12.133.144, la direccipon de ip del servicio de Netflix y me encuentro que están utilizando servers de Akamai, lo cual no me sorprende pero llama la atención que Netflix dice que para ser un servicio como mayor usabilidad le quitaron la posibilidad de informar el ping a fast.com, acá ya me pareció algo oscuro !

Entonces hice un trace route desde mi PC hasta este servicio de medición de downsttream y me encontre con esto:

p7.akamaistream.net >> 95.101.36.32
ax2.akamaistream.net >> 95.100.174.35
ax0.akamaistream.net >> 72.246.46.32
p6.akamaistream.net >> 95.100.175.32
ax3.akamaistream.net >> 96.7.49.32
p8.akamaistream.net >> 23.74.25.32
ns6-32.akamaistream.net >> 95.100.168.32
p5.akamaistream.net >> 193.108.88.66
ns2-32.akamaistream.net >> 2.22.230.32
ns3-32.akamaistream.net >> 23.61.199.32
ax1.akamaistream.net >> 184.26.161.32

En otras palabras, nunca encontre el servers local en Argentina donde yo estoy conectado a m ISP, la medición me llevo hasta 


Sumandose a lo obvio que todos queremos un Internet más rápido, hice mi experiencia de medición de ancho de bbanda pero con una simple herramienta no se arreglan las cosas , mis resultados son estos:

Y con un server local cambia los resultados:


Hay mucha diferencia y era lógico, así que mi ISP cumple con mi contrato ya qye es 12Megasbps de downstream, obvio que es desde mi PC hasta el nodo en Buenos Aires, ya la salida a Internet global va a dismimuir mi velocidad.

Es interezante ver que hay otras empresas que trabajan en capa de contenidos como Google pero piensan y ven que es necesario fortalecer es ecosistema el Internet total, por esto esta el proyecto Google Fiber, de esta forma el streaming se desempeña obviamente de manera idónea.

Netflix tiene algunos inconvenientes con Verizon sobre el problema del ancho de banda, para imaginar un poco el problema Netflix ocupa un 37% del tráfico de Internet en horas pico en el mercado de U.S. y se calcula que el promedio de tráfico tipo streaming en hora pico es mayor al 70% junto con otros proveedores de contenido multimedia.

Finalmente me parece que estamos en lo que llamo "BandWidth War" ya que cada vez crece el tráfico de streaming de video y audio,  también crecen las APPs tipo Cloud Computing , y si sumamos el crecimiento que se viene de APPs tipo IoTs (Internet of things) producirán congstiones muy considerables tanto en las redes de las Telcos, Cablerass, etc sino que tambien habrá un saturamiento de procesamiento del tráfico de Internet dentro de nuestros hogares.

Al igual que en el 2011 busqué inversores para crear un YouTubeKids, ahora tengo esquematizada una solución para el problema del ancho de banda y busco inversores para realizar el proyecto que sea una solución alternativa para una mejor calidad de servicio de Internet.

Ing.Randall Solano
@ran_solano
randall@solano.info